Konkurrenzanalyse im Internet

Eine Konkurrenzanalyse im Internet zielt darauf ab, die Internetseite von einem Unternehmen objektiv und kritisch zu analysieren im Umfeld der wichtigsten Konkurrenten.

Aufgaben einer Stärken-Schwächen-Analyse im Marketing sind dabei, Informationen über die Stärken und Schwächen der eigenen Dienstleistung und die relative Auffindbarkeit im Internet zu ermitteln.

Die genauen Informationen über Kunden und konkurrierenden Anbietern entscheiden gerade in schwierigen konjunkturellen Zeiten über den langfristigen Markterfolg.

Heben Sie sich mit Ihrer Internetseite effektiv von Ihren Konkurrenten ab?

Konkurrenzanalyse und Konkurrenzvorteile

Konkurrenzvorteile entscheiden über Erfolg oder Mißerfolg von jedem Unternehmen - auch im Internet.

Konkurrenzanalysen sind nicht nur in der Planungsphase eines Internetauftrittes wichtig:

Auch wenn eine Seite bereits im Internet abrufbar ist, sollten Angebote aus der gleichen Branche oder ähnliche Produkte laufend einer Konkurrenzanalyse unterzogen werden.

Wenn Sie mit den tatsächlichen Dienstleistungen und Produkten, die Sie anbieten, z.B. einen Anbieter-Vorteil besitzen, dann handelt es sich zunächst nur um einen potenziellen Konkurrenzvorteil.

Erst wenn es Ihnen gelingt, dass Ihr Angebot von Ihren Besuchern im Internet besser als Konkurrenzangebote empfunden wird, haben Sie auch einen Kundenvorteil aus Marketing-Perspektive erlangt.

Die Erzielung von Konkurrenzvorteilen erfordert auch im Internet, dass Informationen über die wichtigsten Konkurrenten erlangt und diese kritisch den eigenen Ressourcen gegenübergestellt werden.

Im Internet sind Ihre Konkurrenten nur einen Klick entfernt!

Konkurrenzanalyse im Internet - wichtige Kernfragen

• Wie schneidet die Qualität der eigenen Internetseite im Konkurrenzumfeld ab?

• Wie gut kann die eigene Internetseite im Internet gefunden werden?

• Wie gut sind die wichtigsten Konkurrenten bei den Suchmaschinen zu finden (relative Webpromotion)?

• Ist das Verbesserungspotential der eigenen Internetseite bekannt?

• Was ist im Moment über die Nutzung des Internet von Konkurrenten und deren Marketing aussagbar?

• Mit welchen Zielgruppen möchten Konkurrenten mit ihrer Dienstleistung in Kommunikation im Internet treten?

• Wie steht es um die Homepageaktualisierung der konkurrierenden Anbieter?

Online-Konkurrenzanalyse - Prüfpunkte

Kritische Bewertung der relativen Stärken und Schwächen Ihres Internetauftrittes und Herausarbeitung von Verbesserungspotenzialen, die bei der Optimierung und Erstellung Ihrer Homepage berücksichtigt werden können.

Analyse der Internetauftritte von konkurrierenden Anbietern (externe Website Review) wie z.B. äußerer Eindruck (Layout, Design, Bilder), Multimedia-Funktionalität (Videos & Filme), Benutzungsfreundlichkeit, technische Lösungen, Auffindbarkeit in Suchmaschinen, Präsentation der Firma und von Produkten.

Fazit

Anspruchsvolle und erfolgreiche Internetauftritte werden meist individuell auf die branchentypischen Anforderungen eines Unternehmens zugeschnitten.

Es geht nicht darum, eine Website zu haben, weil "man" einen Internetauftritt hat.

Erkennen Sie bei einer Konkurrenzanalyse Ziele, Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten und nutzen Sie dieses Medien-Wissen für neue Lösungen und Strategien in Marketing und Werbung.

Seien Sie zukünftig mit diesen Informationen konkurrierenden Anbietern im Internet einen Schritt voraus!